家电行业首现负增长 如何破局

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2015年家电行业乏善可陈，从企业出货端看，普遍存在产销量增长为负的现象。用创维集团总裁杨东文的话说，“30年来首次负增长”。

首先，家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战。2015年1-9月，全行业实现整体收入5439亿元,同比增长-1.65%。连向来要强的董明珠也已经无奈接受这个现实。10月份，董在接受采访时说，她已经做好营收下降10%的心理准备。

11月23日，国务院印发了《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，利用消费升级倒逼产业优化。几乎与之同步的是，中断了三年多的北京市家电节能补贴政策宣布再度启动，并将持续到2018年11月 30日。

补贴政策的目的与《意见》一样，都是推动高能效家电产品代替低能效家电产品，推动节能家电产品的发展。最终促进家电产业的优化升级，鼓励企业创新。

一系列补贴政策，包括“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”等，起到了扩大国内市场销售规模的积极作用，成功刺激市场消费。但另一方面，扩大市场容量的同时，也在一定程度上提前释放了消费购买量。

据路之遥电子网了解，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电线下销售量均出现不同程度的下滑，2015年家电行业需求不振,收入、业绩增速双双走低。

在消费动力已经透支的情况下，没有新动力就代表着消亡。因此，家电行业寻找下一个新动力的需求显得更加急迫。

从去年年初开始，家电厂商纷纷出手布局智能家居，智能插座，智能净化器，智能净水器等单品层出不穷。可纵观几大厂商财报，家电销售量依然没有太大起色。

智能家居也许是家电行业转型的新动力，但急于推出同质化产品摆脱负增长困境的做法不可取。产业升级，找到新的消费需求才是各大厂商需要好好思考的问题。