苹果三星专利战的结果代价惨重

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　　“这场官司的结果将要付出巨大的代价，且不可预测。这是一个非常糟糕的商业模式。我认为，两家公司暗地里都有自己的计划，均未在法庭公开。或许苹果是向其他抄袭的公司发出警告信号，或许三星是借这场官司提高知名度。但是现在看来，随时都会有出乎意料的结果，或许是一个两败俱伤的结果。”这段话是股票研究公司Asymco的创始人Horace Dediu在接受《韩国时报》采访时所说的话。这篇采访刊登于《韩国时报》网页版，题为“与苹果斗 三星输不起”。在这里与大家一起分享这位著名分析师的采访内容：

　　问：根据Asymco分析公司的数据，三星与苹果的市值差距很大。您认为这个差距将会更大，为什么？

　　Horace Dediu：随着三星将手机业务全线转型到智能手机，他们的智能机销量也有所增加。一年前三星销售量5600万台功能手机。上个季度，三星售出4300万。智能手机的销量从2000万增加到5000万。与此同时，苹果智能手机业务年增长率也达到100%。我预计2013年也能达到这个增长率。因此，未来12个月三星的智能手机销量可能是2.9亿部，苹果手机的销量大约是两亿部。

　　然而，重要的是，我们要明白两家公司的竞争基础不同。我的意思是指所获得的利润不同。苹果是一家提供平台的公司，许多设备都能接入iOS生态系统。三星是一家提供消费电子产品的公司，虽然“网络效应”（也就是经济学家所说的“网络外部性”）存在局限性，但是也有吸引人的特征。以这个角度来看，两家公司设备销售的差距并不平衡，也不能反映谷歌Android与苹果iOS的实际竞争。

　　问：三星的快速发展主要归功于他们对谷歌Android的强烈依赖性。如果谷歌向摩托罗拉提供更好的软件，您认为三星会遇到困难吗？

　　Horace Dediu：谷歌相当于三星的供应商。没有哪家制造商希望只依赖一家供应商，尤其当需要付出巨大的成本去更换供应商时，又特别是你的供应商的子公司还是你的竞争对手。然而，摩托罗拉不太可能会是三星的强劲对手。我也不认为谷歌会因为“溺爱”摩托罗拉而丢掉合作的硬件制造商。摩托罗拉短期内不会对三星造成威胁。三星更有可能遇到的竞争对手是中兴和华为。这两家公司如今正处在三星10年前的轨道上。三星要想挫败这两家公司，就必须创造出没人能抄袭的产品。

　　问：软件方面呢？三星善于推出具有价格优势的硬件，然而，软件一直是个硬伤。您有什么建议吗？

　　Horace Dediu：软件不是速成的专业，需要经历很长的时间。我的建议是耐心，获得像Bada和Tizen这些公司的经验。谷歌2005年就开始研发Android，苹果2003、2004年开始iOS的研发。

　　问：说说苹果与三星的官司纠纷。这场专利战帮助三星增加了品牌知名度，是否同样也能增加智能手机的市占率呢？

　　Horace Dediu：很难衡量这起诉讼带来的影响，有利有弊。这场官司的结果将要付出巨大的代价，且不可预测。这是一个非常糟糕的商业模式。我认为，两家公司暗地里都有自己的计划，均未在法庭公开。或许苹果是向其他抄袭的公司发出警告信号，或许三星是借这场官司提高知名度。但是现在看来，随时都会有出乎意料的结果，或许是一个两败俱伤的结果。

　　问：三星不单单满足于做一个发展快速的跟随者，而是想做一个市场创造者。对于我来说，三星打算创造一个全新的生态系统不是件好事。因为三星的优势在于制造，而不是创造性思维。您认为呢？如果三星要做一位创造者，它需要什么样的条件，以及要怎样去做？

　　Horace Dediu：很遗憾，善于制造并不能维持长期的成功。成功的企业要么对业务做出调整，要么是进入一个毫不相关的领域。建立一个生态系统是竞争的新基础，但不是唯一的选择。重要的是试验和建立新的商业模式。创造新的市场没有教科书，所以我也不便提出建议。

　　问：苹果和三星在美国法庭交战。您认为目前来看，谁的胜算更大？

　　Horace Dediu：我不予置评。在法庭上的表现只有在场的人才能做出判断。

　　问：您以为苹果具有“主场优势”。其实也有可能最后两家公司要闹到美国最高法庭。我在三星的线人告诉我，有这个可能。

　　Horace Dediu：在法律问题上我不能发表意见。广泛地说，知识产权诉讼类似于赌.博。

　　问：您对谷歌支持三星有什么看法？谷歌证实与三星在统一战线对抗苹果，因为三星与苹果的战争也算是Android与iOS的战争。您的看法是？

　　Horace Dediu：我相信谷歌的确在支持三星。但是我质疑的是，久而久之，这样的关系将如何发展。

　　问：三星若跟苹果和解，三星具有什么先决条件？

　　Horace Dediu：这取决于苹果起诉三星背后有什么动机。我想，苹果希望的是“没有抄袭”。他们不介意竞争，Android的参与有助于用户从功能手机转移到基本的智能手机，接着再考虑用iPhone。但我认为苹果在向行业其他山寨公司发出警告信号：盲目抄袭不可原谅。毕竟，苹果设计师的劳动与智慧成果对苹果来说非常重要，盲目的抄袭打击了设计师革新的积极性。

　　Horace Dediu简介：知名行业分析师，专注于移动手机和苹果公司的研究。他以研究苹果商业策略著称，善于预言苹果财政走向。