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小米的盛世危言3:雷军小米谁成就了谁

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发表于 2012-5-26 18:24:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
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前言:横空出世的小米,成就了过去一年中国智能手机行业的一个奇迹,这家此前名不见经传的公司一跃成为诸多排行榜上的热点话题;而对于其创始人雷军而言,也借助小米从一个天使投资人重归创业者的身份,成为IT业界新的话题人物。
创业者雷军:颠覆传统的小米手机
  本月初举行的移动互联网大会上,作为嘉宾,雷军在主题演讲中分享了他在小米的创业经历。以互联网精神来做小米手机的雷军,难掩再次创业的激情,侃侃而谈他的七字要诀:专注,极致,口碑,快。

创业者雷军

  在公开的场合,雷军不止一次提到创办小米是早年的梦想。对他而言,小米是创业而不是投资,他进行了长时间准备,包括四处寻觅和游说人才。在创业的初期,他甚至可以和普通员工一样做到一周六天上班。即便去年重回金山担任董事长,雷军也仍将重心放在小米,其对外的主身份依然是“小米科技创始人、董事长兼CEO”。
  不可否认,雷军专注于小米,让这家公司创办初期取得了不俗的成绩,MIUI和米聊两款产品都是较竞品更早在国内市场推出,积累了大量的用户同时也获得了较好的口碑。而这些,也正是之后小米手机获得高人气的关键基础。

小米的“铁人三项”

  但是,手机毕竟属于硬件范畴,即便小米试图颠覆传统手机行业的模式,这一点也无可改变。在这方面可能遇到的困难,是之前在软件和互联网领域风声水起的雷军或许很难预料到的,于是我们看到,在发布初期小米手机就被爆出如掉漆、边框断裂等问题,到现在依然有对于这款手机质量问题的抱怨。
  而从公司战略决策而言,小米也只能是摸着石头过河,犯错自然不可避免。据前员工称,在产品发布之前,小米在产品配置上举棋不定,在已经订购了1.2GHz芯片的情况下又决定使用1.5GHz,而目前的青春版便是为消化最初的订单;而在上市之后,之所以面对大量订单迟迟不能发货,便是因为雷军对市场预期过期,向供货商订货严重不足。据联通内部人士讲,号称百万量级的联通定制订单,两个月仅发货3万台左右。

除了性价比,销量预估不足也是发货慢的原因

  当市场竞争变得更加激烈的时候,小米能在未来走到多远,依然是个未知数。这一点,在我们的前两篇文章中已经有过阐述。
投资者雷军:低风险的小米
  以创业的角度来,雷军和他的小米是否成功要打上一个问号。那么,让我们来换种角度,如果我们仍将雷军当做一个投资人,从投资的角度而言,看起来小米似乎更能算作一个成功的案例。

投资者雷军

  尽管看起来试图“颠覆传统手机行业”的小米声势极猛,可事实上,小米手机的商业模式本身是低风险的。作为一个手机行业的新军,小米选择了一种较为保守的策略——预估销量,然后向原材料供货商以及制造商下订单,从而最大限度降低甚至做到零库存,这大大减少了资金压力。而且尽管1999元的零售价在当时创造了双核手机的低价记录,但整体估算,小米手机整机成本大约在1300元左右,依然有一定的毛利润。
  相比传统的手机厂商,小米手机采用电商渠道发售,其渠道成本几乎可以忽略。而在市场推广方面,深谙互联网的雷军通常采用低成本的方式进行“炒作”,也并不花费太多资金。整体看来,声称“硬件不赚钱”的小米,其实靠卖手机已经可以赚钱了。

小米的硬件其实是可以赚钱的

  当然,这也并非意味着小米手机就没有资金的压力。考虑到小米手机开售前的研发积累投入、日常的人力成本等支出,加上供货商通常都要求小米预付货款,因此这家公司面临的资本压力依然不小。在2010年底和2011年底,小米公司完成A轮和B轮融资,金额分别达到4100万美元和9000万美元。但这对于迅速扩张的小米而言,也并非多么阔绰,成倍增加的员工、从零开始建立的售后体系等都需要大量资金(小米手机不缺钱,缺人?其实都缺)。

除了缺人,小米其实也缺资金

  但这对于小米和雷军更为直接的意义是,经过两轮融资,小米公司的估值已经水涨船高,A轮融资时小米被估值2.5亿美元左右,而一年之后这一数字提升至10亿美元。最新的传言称,有国际顶级风头将投资小米,这轮融资可能会使小米估值达到40亿美元。
  显然,一开始就将小米打造为“移动互联网公司”而非手机公司的噱头、在互联网上进行的人气炒作、以及产能问题形成严重供不应求的局面,对于小米公司在资本市场中的估值的影响是巨大的。而若延续这样的发展,无论未来是上市,或者将公司出售,雷军最初的投资都将获得极大回报。
雷军和小米,谁成就了谁
  当认识了创业者雷军和投资人雷军之后,让我们来思考本文标题所抛出的问题:小米和雷军,到底谁成就了谁?
 


是雷军成就了小米

  作为创始人,雷军成就了小米的今天自然是个无需怀疑的命题。除了组建初创团队、制定发展战略,他之前投资的“雷军系”公司,如金山、凡客、优视科技等也从如营销、物流等多方面对小米有莫大的帮助,甚至直接贡献了不少销量。
  但另一方面,我们或许也可以说,小米成就了雷军。仅仅成立两年的时间、未来是否能获得成功都是未知数的小米,让雷军从一个仅为软件、互联网界、投资界所熟知的大佬,变成一个几乎家喻户晓的人物,甚至被顶上了“中国乔布斯”的光环。

还是小米成就了雷军

  对于天使投资人雷军而言,这样的人气自然是利大于弊。他所投资的项目,都会从一开始就获得更大的关注,特别是在移动互联网领域,这样的关注,在很多时候就已经意味着投资的成功。
小结:
  谁成就了谁,或许你会觉得这样的问题毫无意义,或许这也本就是一个没有答案的问题。但是,如果真的想看到小米成为一个值得骄傲的中国品牌,一个试图比肩苹果的中国品牌,那么在如今小米风光无限的盛世,我们就应该对小米发出危言警世:专注于用户、专注于服务、专注于体验、专注于产品,而不是炒作营销;专注于战略,而不是资本游戏。
  未来的小米,究竟应该走向怎样的正轨?在激烈、甚至恶性的竞争中,小米应该如何应对?这是小米和雷军们需要考虑的,也是我们所关注的。
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