名博观点-社交视频或成新兵家必争之地

diablokids

    以一个互联网普遍推广成本计算，每“拉”到一个用户注册，成本大约需要1元左右。而视频拍摄分享应用Viddy在入驻Facebook之后，几乎每天都在以零成本的方式获取到日均30万的新增用户注册量。UGC+SNS的结合方式，让人们再次看到互联网上一种全新的模式。
    一份来自Harris Interactive的数据显示，美国用户在网上看完视频后分享感受的用户是一般用户数量的两倍。实际上，这种新的结合方式正是尊崇了人们观看视频过程中原始的分享动机。如今一个善于分享的视频网站，正在创造更多奇迹。国内视频分享模式的代表56网与人人网的联姻，让人们对于国内视频网站未来，产生了更多联想。

56网

    UGC促内容自产 “取之不尽”优势尽显
    对视频网站来说，内容是它的命根，也是它成本支出最重要的“开支”之一。面对如今越发高涨的版权费用，想必任何视频网都梦想拥有一台可以制作“取之不尽、用之不完”，能提供“免费”视频内容的神奇“内容制造机”吧！但Hulu模式的性质，注定了其依靠烧钱的本质，而与之相反的UGC的优势却因此凸显。
    如今与人人联姻之后的56网，可以说拥有了国内最具潜力的“内容制造机”。作为国内最专注用户原创内容的视频网站56网，借助人人网的社交高人气，无疑将会吸引更多“拍客”进行原创视频分享。人人网上那群高活跃度的学生派，实际上无意间为56网带来了众多“潜在的内容来源”。以各高校影视工程系的学生为例：他们手里有着各种相对专业的拍摄设备，有着专业的影视相关素质，更可贵的是他们更为强烈的表达欲望。而56网的成熟分享气氛，将有利于高效转化这部分活跃在人人网上的学生一族。比如最近56网的王牌栏目“56首映礼” 和“56高校影像力”，就吸引了一大批才华横溢的年轻人，甚至还得到诸如导演陆川、张元的大力支持。
    在资金上，人人公司为56网提供了充足的“血源”，新追加的6000万～7000万美元的投资，使得56网可以在未来更大胆地放手一搏，并购置众多视频网站需要的硬性器材。比如：追加了对服务器和宽带的投资，让用户可以上传高清，甚至超清的“标签”，提升观看顺畅度，减少缓存时间等。而从另一方面来说，这些原创视频的到来，还丰富了互联网上的“节目内容单”，并帮助56在如今视频过于单一、雷同的竞争中，取得更多优势。他们既不需要花费太多资金去购买昂贵的影视剧版权，却能获取更高性价比的视频内容。而且这些原创的作品将源源不断的被制作出来。
    实际上，Viddy在Facebook上取得的好成绩就说明了这条路的正确性。在人人公司收购56网后，依旧坚持原创性、互动性和娱乐性，加大对视频的维护，微电影、节目片段、生活录像和各种电视节目、电影的多种组合给用户带来更多的选择，特别是年轻用户对微电影和短视频有很高的热情。在背靠了人人网这棵拥有1.7亿注册用户的大树后，加上自身视频的多层次增加，在争夺用户时增添了更加重的砝码。

以Facebook为首的社交网络将发挥重大作用

    “熟人关系”下的视频传播加速
    如果说，供给“新血源”是56网与人人联姻之后的“好开端”，那么人人网上那得天独厚的“强关系链”，无疑将会给56网创造更多新未来。在人人网上，我们随处可以见好友与好友之间进行频繁的话题分享、讨论。这些话题可以是文字、图片，当然也可以是视频。实际上，由于视频的声貌并存，使得其更适合营销传播性的话题。在这个以朋友、同学、同事或是亲人构成的“强关系链”中，56网中视频的传播速度和频率无疑将会被大大提速。而事实也证明，基于强关系链的用户信息传播速度是最快的。这也是为什么许多分享自56网的视频，会成为微博和SNS上非常火爆的视频。
    事实上，让用户漫无目地、单纯地翻看网站寻找视频已经无法吸引他们，更加便捷、更加有互动性的“社交选择方式”，才是未来发展的趋势。一个得到“朋友”认可，会“火”的视频一定是从一个朋友圈传到另一个朋友圈，而不是单一在网络上摆着等大家来发现它。与人人网无缝相连的56网，实际更容易让一个视频进入“朋友圈”。
    回首56网与人人的联姻已经有半年多的时间，而Video与SNS的结合也在催生积极的变化，“视频社交化”这种充满活力的新模式令人兴奋。尤其是Viddy在Facebook的开放平台上所表现出的强劲成长性，预示着视频分享在社交网络中的巨大增长潜力。随着56网与人人网的深度整合，以及由此带来的视频社交化的革新，让我们对视频分享模式的未来有了更多的期待。