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微软Xbox销售放缓 WP迫切需要成功

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发表于 2012-4-20 15:29:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
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     微软日前刚刚发布了今年第三财季财报,业绩依然喜人,总营收为174.07亿美元,净利润为51.08亿美元。不过,在这些傲人成绩的背后,微软依然有一个迫切需要提升业绩的部门:Entertainment & Devices——主管Xbox和Windows Phone的部门。

 
  据报导,这个部门的营收为16.2亿美元,相比去年同期下降16%。微软将此下降归咎于“温和的游戏机市场”。事实上,尽管Xbox 360的销售额下降了48%,仅被售出了140万台,但这家软件巨头仍是电子游戏机市场的领 导者,占有42%的市场份额。
 



  微软还指出,Xbox 360平台营收之所以下降了33%(为5.84亿美元),是由于受到了游戏主机较缓慢的销售速度(以及Kinect销售的减少)影响。
 

 
 

  另外,据报导,微软Entertainment & Devices部门营收的下降,还有部分原因是WP系统的成本消耗。这一部门需要为与诺基亚的合作支付“合作费”(在未来几年,微软要为与诺基亚的WP合作关系,向后者支付10亿美元),同时,R&D成本支出也增加了33%,销售和营销支出增加了50%。

  遗憾的是,微软一如既往的,没有在营收报告中打出Windows Phone的销售情况,或许是因为目前还没有太多的东西可报导。然而,随着游戏机市场发展速度的减缓——而且在明年,即下一代游戏机大战开始之前,不会有所好转——有一件事变得原来越明确,即Windows Phone必须要开始真正地为Entertainment & Devices部门赚钱。微软无法支撑得住两个主产品线业绩下垂。事实上,微软这一财季的净利润,相比去年同期(52.32亿美元),已经少了两个百分点。

  根据诺基亚CEO埃洛普的报告,诺基亚WP设备Lumia的销售情况有好有坏,同时,埃洛普也没有给出Lumia的具体销售数据,由此可以推测,WP系统表现出的市场抢占能力不是很强。WP的新鲜和各种宣传推广活动引起了不少用户的兴趣,但这两家公司还需要为维持用户忠诚度而加倍努力。
 
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