2008年主流手持GPS导航方案成本构成之大比拼

dearyyh

2007年的手持GPS导航仪市场在价格急坠中度过，仿佛无止境……
       为了能让大家清晰了解手持GPS导航仪的硬件成本构成，特撰写此文，供各位参考。
       手持GPS导航仪的硬件架构类似个人电脑（PC）。决定手持GPS导航仪硬件方案成本的大致包括4个部分：CPU、内存、GPS芯片（模组）、存储系统，其他部分各方案都无差异。下表是经过调整的4个部分参考价格，并已经被各参与方确认。
       型号
       3千/月（三星）三星
       s3c2440三星
       s3c2412三星
       s3c2443掌微
       Atlas Ⅱ/ Ⅲ
        （月产10万）掌微
       Atlas Ⅱ/ Ⅲ
       （PCBA）
       主频（MHz）400266400/533300/400300/400
       CPU价格7.959815
       内存规格SDRAMSDRAMDDRSDRAMSDRAM
       内存价格（64Mb）442.244
       GPS EngineGPS模组GPS模组GPS模组ONLY RFONLY RF
       GPS Engine 价格
       （MStar自产）15
       SIRF10
       MStar15
       SIRF10
       MStar15
       SIRF10
       MStar3.54
       NANDFlash规格SLCM LCM LCSLCSLC
       二选一内置1GB
       NANDFlash（13）66（13）（13）
       1GB SD卡+
       内置64MB
       NANDFlash9+2.2（9+2.2）（9+2.2）9+2.29+2.2
       合计38.133.1302533.227.226.734.2
       通过上表我们大致可以确认，三星方案中2440应该会在3-6个月的时间内被淘汰，取而代之的应该是三星2412和2443的方案。
       掌微的Atlas方案成本虽然较之三星2440的方案便宜，但是较之三星2412和2443的方案是没有什么成本优势的。鉴于商业模式的差异，如果使用Atlas方案的生产商采用PCBA的方式产品最终成本甚至要比三星2440的还要高，而产品品质则基本陷于失控状态。
       CPU
       从上表中我们可以看到价格最低的是三星2412（5美元），最高的是掌微采用PCBA生产模式下的价格：15美元。据估算，当Atlas PCBA（3.5inch）销售价格在40美元的时候，毛利润应该在10美元左右，工厂二次加工后的最终成本大约是70-72美元。鉴于当前3.5寸手持导航仪的成品出厂价已经达到75美元（5-10台就可以拿到这个价格，详见美赛达“80/75秋收计划”），恐怕这种商业模式继续存在的机会很少了。
       内存
       从PC机上，我们可以看到内存大约经历了SDRAM、DDR、DDRⅡ，当前的PC内存的主流是DDRⅡ，量最大，价格也最便宜。
       由于手持GPS导航仪使用的是嵌入式芯片系统，目前能够支持的只是DDR，但是价格也要比SDRAM便宜很多，64M Byte 的只要2.2美元，而SDRAM则要4美元，价格差有1.8美元之多。
       GPS芯片（模组）
       在GPS产品中，最神秘的就是这个东东！
       因此产生价格差别最大的也就是这个东东！
       所以最有机会砍成本的就是这个东东了！
       当前最流行的GPS芯片是SIRFⅢ，在我们的概念中SIRFⅢ基本上成了GPS芯片的代名词。使用SIRFⅢ芯片做的GPS模组价格市场价格目前稳定在15美元左右。
       由于技术门槛越来越低，现在大厂为了获得竞争优势，自己生产GPS模组已经成了大势所趋。但是鉴于生产量的不同，中等水准的厂商（月产2万）的成本可以做到12美元左右。
       为了迎合市场对低价方案的不懈追求，来自我们伟大的中国台湾宝岛的厂商MSTAR，提供了低成本的GPS模组方案，自产GPS模组的价格可以控制在10美元以内。
       这意味着如果三星方案搭配MStar的GPS模组，较之使用成品SIRFⅢ GPS模组的整体方案能够节省5美元成本，这个价差足以让GPS生产厂商兴奋不已了。
       存储（NANDFLASH对SD卡）
       分为SLC和MLC两种，在大容量NANDFLASH中，MLC较之SLC要便宜很多，比如1GB MLC NANDFLASH仅需要6美元，而SLC则要13美元，价差达到7美元之多。三星的2412和2443都支持MLC NANDFLASH，而目前掌威的Atlas系列产品都不支持MLC NANDFLASH。
       大容量的SD卡使用的也是MLC NANDFLASH，但是因为SD卡增加了控制器等，导致SD卡成本增加，目前1GB的SD卡市场价大约在9美元左右，较之1GB MLC NANDFLASH 贵3美元。
       从上表中可以看到，美赛达提供的三星手持GPS导航方案中，2412和2443使用了内置大容量NANDFLASH技术，即把导航软件和地图数据存储在内置的NANDFLASH上。在国内的方案公司中，美赛达最早拥有此项技术，并在出口产品中批量使用了此项技术。
       手持GPS导航产品必然需要使用大容量的存储设备，目前的组合一般是内置一颗2美元左右的64MB SLC NANDFLASH，用于存储操作系统以及MP3等应用软件，同时再外扩一个1GB SD卡用于存储导航软件和地图数据。这种方式较之内置1GB的MLC NANDFLASH 要贵5美元左右。
       从国内市场上提供的GPS导航产品来看，美赛达目前仍然是国内唯一一家掌握了内置大容量NANDFLASH技术的手持GPS导航方案公司。因此即使同样是三星2412和2443方案，美赛达方案成本都较之更便宜很多。
       内置大容量NANDFLASH技术
       虽然很多方案公司声言拥有此项技术，但是实际使用中会发现，在把导航软件和地图数据存储在
       NANDFLASH中的情况下，系统开机会成倍的延长，比如内置256MB的NANDFLASH在存满数据的情况下，开机时间会延长10秒钟左右（标准开机时间为10秒钟左右）；如果是1GB的则延长60秒左右。消费者会把这种情况误认为是系统死机，并导致批量退货。
       使用内置大容量NANDFLASH技术的好处不但会降低成本，而且还会降低售后服务压力。当前大部分导航产品都是把导航软件和地图数据存储在SD卡上，消费者为了使用多媒体功能，会经常在SD卡上COPY和删除歌曲等资料，这会增加误删除导航文件和损坏SD卡的概率，从而增加厂商的售后服务压力。
       通过以上分析，我们可以看到，对手持GPS导航方案的硬件成本起确定性作用的是GPS芯片和存储设备的组合，其次才是CPU和内存的价格。三星的2412和2443方案在美赛达内置大容量NANDFLASH技术的支撑下，搭配MSTAR的GPS芯片方案，将会继续成为主流的手持GPS导航方案了。