”、“A公司”。其实，早在2012年，Xilinx就宣布从芯片级厂商向系统级厂商转型。截至今天，实践证明Xilinx已然转型成功，甚至发布行业第一个ASIC级可编程架构UltraScale，并推出其20nm All Programmable UltraScale产品系列。至此，Xilinx的眼界已经不再局限于PLD领域，而是潜移默化般野心勃勃地瞄准ASIC/ASSP、以及嵌入式市场的高端应用。“大野心家”Xilinx的下一波攻击即将来临，或将带来业界在高端市场的重组和洗牌，你准备好接招了吗?
正如Xilinx公司全球高级副总裁，亚太区执行总裁汤立人 (Vincent Tong) 透露，“Xilinx将凭借All Programmable解决方案加速目标市场的成长，2016年目标市场总价值预计超过160亿美元，分别为嵌入式市场目标总价值20亿美元、取代ASIC/ASSP市场目标总价值80亿美元、PLD市场市场目标总价值为60亿美元。”
如此看出，Xilinx的“野心”可真不小，作为同样进攻PLD市场、ASIC/ASSP市场以及嵌入式市场业者，能否抵挡得住这一波冲击呢?
图 一起来看看Xilinx的野心有多大?你是否也中枪了呢?
意图“取代ASIC/ASSP市场” Xilinx蓄势待发，接受市场考验
Xilinx如此“明目张胆”地表露自己的野心，到底有何倚仗呢?让我们一起来看看几组数据，这样你就会知道为什么Xilinx如此强大。如果你不幸中枪，赶紧来了解下，以应对即将到来的挑战。..
1)28nm收入持续攀升，在最近的两个季度已经拥有72%以上的市场份额。
2)28nm真正上量是在2014年，随着4G/LTE的普及，中国华为中兴等大客户将会用到Xilinx的7系列，28nm市场份额预期会持续高涨。
3)Xilinx表示，28nm产品系列具有很长的生命周期，至少15年都会长期存在。
4)在28nm的设计采纳(design win)中，有超过40%的客户来自以前的ASIC用户。
5)Xilinx借20nm推出UlstraScale架构、验证Vivado设计套件和UlstraFast设计方法，此外，据Xilinx保守估计20nm产品的市场份额会占到50%以上。
6)Xilinx的产品战略从单工艺节点转为多种工艺共存，三大产品系列(FPGA， SoC， 3DIC)共同发展，具体如下图所示：
图 Xilinx的产品战略从单工艺节点转为多种工艺共存
7)Xilinx 20nm All Programmable UltraScale产品系列是一个加速取代ASIC/ASSP 的全新产品系列，如下图，UlstraScale ASIC级的架构、Vivado设计工具、再加上UlstraFast设计方法，三者的统一才实现了ASIC级的优势。
图 通过硅片、工具和设计方法，Xilinx提供了ASIC级的优势
8)Virtex® UltraScale VU440 3D IC将Xilinx的领先优势从28nm的2倍提升到20nm的4倍，其容量超出任何其他可编程器件。VU440采用先进的3D IC技术，在20nm工艺节点上的容量已经超出了此前公开发布的所有竞争性14/16nm工艺计划。
图 赛灵思保持业界领导地位，提升1.5 至2 倍系统级性能和集成度
正如汤立人先生所说：“作为FPGA领域的开拓者，Xilinx的战略眼光早已超越了几十个亿的PLD市场和这个领域的竞争者，投向上百亿美元的ASIC/ASSP 和嵌入式市场领域。”与此同时，Xilinx资深市场部经理Melissa补充道，此次All Programmable UltraScale 产品阵容的发布，是Xilinx战略性加速进军ASIC/ASSP市场的一个里程碑式成就。
想必，Xilinx也想借此次最新发布向业界正式宣告他的“野心”，至于最终表现如何，还有待市场的考验。可以预测的是，随着海量数据来袭，Xilinx的高成本、针对高端应用的产品在某些高端市场还是有明显竞争力的。当然，这也仅局限于此。
进军嵌入式市场 Xilinx“内外兼修”，究竟还缺什么呢?
传统的FPGA厂商想要成功进军嵌入式系统市场，要做的事有很多。第一，转型：如从芯片级转向系统级;第二，结盟：FPGA厂商和嵌入式系统(软硬件)厂商强强联合让系统级方案更具竞争力、更具差异化;第三，入乡随俗：提供适合嵌入式市场需求的产品和方案...
Xilinx内外兼修，苦心经营，一方面不断创新、成功转型，成为All Programmable 技术和器件的全球领先供应商，其产品超越硬件进入软件，超越数字进入模拟，超越单芯片进入了3D堆叠芯片。另一方面，转型之后，系统级方案的完善就需要更多的合作伙伴一起来进行。通过加强与嵌入式系统(软硬件)厂商的交流与合作，Xilinx打造出更完善的产业生态系统，并欲图借此大举进攻嵌入式系统应用市场。
毫无疑问，作为嵌入式市场新进成员，对Xilinx而言，熟悉嵌入式市场的客户需求，并提供符合客户需求的产品是至关重要的。曾有人谈到，当哪一天Xilinx的价格降下来了，我就会考虑选择他的方案。虽然，这只是一家之言，但却也反映出相比传统嵌入式厂商而言，Xilinx的产品或方案在成本上确实不具备绝对优势。
点评
长期以往跟Xilinx接触下来，渐渐发现一个事实——这公司具备明确的目标和强大的执行力，在业界不断创新，引领行业的发展。虽说Xilinx的产品稍显“高端大气上档次”，市场上真正能用得上的或许是某一部分特定用户，但从他想要“取代ASIC/ASSP、进军嵌入式市场”的豪言壮志来看，给予其“大野心家”的称号一点也不为过。
发表于 2014-1-2 10:23:01
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