IPTV:网络背后的博弈

yaoyaoer

     自1999年英国VideoNetworks公司推出IPTV业务以来，国外的许多电信运营商相继进入市场，成为开展IPTV业务的主力。2003年，全球有30多家电信运营商推出了IPTV业务；2004年，又有数十家电信运营商投身其中；到2004年底，用户数最多的两大运营商分别是意大利的FastWeb和中国香港的电讯盈科，这两家公司占据了全球近70%的市场份额。近期，已经有法国电信和电讯盈科两家运营商宣布IPTV业务盈利，电讯盈科甚至将IPTV作为核心收入来源。　　......
　　IPTV 终端厂商谨慎试水
　　IPTV一直以来都给人雷声大、雨点小的印象，广电和电信行业、国家标准制定中各方的利益之争，是让IPTV的实用化之路荆棘重重的最主要原因。今年3月和4月，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局和新疆生产建设兵团广播电视局连续下发了《广电总局关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知》和《广电总局办公厅关于规范移动数字多媒体广播技术试验的通知》这两个文件，旨在规范IPTV的试运营状况，同时明确表示将尽快颁布国家标准。
    谨慎乐观
   
    呼唤标准
    康佳集团数字网络事业部营销管理总经理熊鹰在接受记者采访时表示，康佳作为较早进入IPTV领域，同时在该领域具有相当产品和技术优势的家电厂商，当然希望国家相关标准能够早日颁布实施。在目前IPTV相关标准未定的时期，大规模的进入市场无疑是有风险的，因此康佳把目前的市场策略定位为技术储备期，将海外成熟市场作为技术和市场练兵的场所，通过积极参与市场竞争和与相关厂商的合作，不断积累技术、产品和系统配套的经验，以期在我国IPTV相关标准正式确定后可以占得市场先机。
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    手机电视乱象丛生
　　“现在的手机电视市场，让人感觉很乱，也让人感觉特别迷茫。”某手机厂商的高层这样描绘他所看到的手机电视市场，“我们就像失去目标和方向，在大海里航行的一艘小船。”
　　在《TWICE CHINA消费电子商讯》多日来的调查采访中发现，持这种心态的厂商，为数不少。.......
    技术与标准之争
　　目前，全球大多数移动运营商（尤其是3G运营商）所推出的基于各种不同网络的手机电视业务，大体可按照基于移动网络（2.5G或3G）或基于数字广播电视网络实现而分为两大类。
　　当通过独立的手机电视网络提供服务时，就会碰到新的网络标准问题。目前手机电视的标准之争已经成为热点。DMB全称为数字多媒体广播（Digital Multimedia Broadcasting），在数字音频广播DAB（Digital Audio Broad casting）基础上发展起来。由于DMB标准的主推者是韩国，因此通常被称为韩国标准。相对而言，T-DMB技术无论在国际还是在韩国本土都发展较快，商用化的程度最高。欧洲目前主推的手机电视标准是DVB-H（手持数字视频广播）。MediaFLO是手机电视标准中的新星，高通在2005年才宣布推出这一标准，并公开了高达8亿美元的投资计划。
　　在中国，选择何种手机电视标准成了争论的焦点。信产部电信研究院通信信息研究所徐玉认为，从技术成熟度以及投资的角度来看，韩国的T-DMB技术目前已经得到国内手机电视运营商的青睐。造成这种选择结果的一个重要原因在于，DMB标准基于DAB这一国际公开标准，而其他两个手机电视技术标准目前只掌握在少数厂家手中。徐玉称，北京悦龙传媒公司、上海东方明珠集团、广东南方传媒等广电企业都可能会在今年采用DMB技术。目前，上海东方明珠与文广新闻传媒集团已经联手组建公司，共同开发DMB手机电视项目：初步计划在上海搭建30个发射基站，实现上海地区室外95%和室内80%的DMB信号覆盖率。由此可见，韩国政府在技术支持和出口方面有着长远的规划，积极地帮助中国企业尽快开展业务，并通过三星电子和LG电子等国际级别的设备商提供支持，加快产业价值链的成熟。
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    链接：关于手机电视
    手机电视作为3G时代的标志性业务，其网络解决方案不止一种。一类是移动运营商的移动通信网络，主要通过GPRS/EDGE或者CDMA1X等网络实现，在用户侧还需手机终端提供相应的播放软件来进行支持；另一类则是广播网，基于卫星广播和地面广播两类广播网络来实现。这种方式通过整合数字电视和移动电话，在手机终端上安装微波数字电视接收模块，可以在不通过移动通信网络的链路基础上直接获得数字电视信号。
　　链接：电信运营商IPTV决心坚定
    从2001年ADSL网络高速发展以来，中国电信集团公司每年都会进行一到两次的设备采购统谈，网络提速早在2年前就已经开始受到关注。支持新一代ADSL标准ADSL2/2+的设备在带宽和传输距离上都大大提高，满足IPTV对接入用户带宽2M的需求。随着运营商IPTV的建设部署越来越进入实质阶段，支持2M接入带宽的网络提速越来越成为运营商ADSL网络建设需要重点关注的问题，ADSL2/2+设备的比例也在历次设备采购统谈中逐步加大。在最近的一次中国电信设备采购统谈中，新采购的设备几乎全部支持ADSL2/2+，并且运营商对ADSL局端DSLAM设备提出的要求支持的功能（如组播支持和QOS等）几乎全部都是为日后部署IPTV网络做准备。
    链接：国外IPTV产业的借鉴之处
　对于整个IPTV产业链来说，只有完全掌握或尽可能贴近用户的消费行为偏好，才能吸引更多的用户进行尝试，进而培育消费习惯，建立用户的忠诚度，迅速推进中国IPTV的产业良性发展。